Фирменный стиль для главного застройщика района 2024
Фирменный стиль для проектной организации 2023
Брендинг — относительно простой способ увеличения маржинальности товара либо услуги, если к нему подойти грамотно.
Создание бренда, по сути, это наделение продукта качествами, которые потребитель видит или хочет увидеть в себе любимом. Он стремится окружать себя вещами и пользоваться услугами, которые транслируют окружающим желаемые этим потребителем качества и статусность. Именно этой слабостью человека, как потребителя, и манипулирует брендинг. То есть, при прочих объективно равных свойствах в сравнении с конкурентами, выбирая брендированный продукт, потребитель покупает не продукт, а мечту и впечатление.
Чтобы брендирование торговой марки принесло увеличение продаж, привело нужную аудиторию и повысило стоимость продукта в глазах этой аудитории необходимо, для начала, чётко знать что это за аудитория, какие у неё потребности и сценарии потребления. Без ясного понимания кому вы хотите продать, а также кто на самом деле покупает и пользуется продуктом в настоящий момент, брендинг может ни к чему не привести и даже способен принести вред бизнесу.
В обывательском понимании брендинг ассоциируется только лишь с одной его составляющей — с дизайном. Оценка самого дизайна в рамках тех же обывательских представлений сводится к критерию «нравится — не нравится». Но при профессиональном подходе у дизайна имеются вполне понятные и чёткие критерии качества.
Сразу «на берегу» необходимо смириться с мыслью, что брендинг (и дизайн в частности) делается не для заказчика, не для владельца бизнеса и не для отдела маркетинга. Брендинг нацелен на потребителя — на ядро целевой аудитории вашего продукта. И это ядро ещё надо найти, поизучать где же водится нужного окраса и жирности потребитель.
По итогу разнообразных ресёрчей проступает портрет покупателя, исследуется его поведение, находится ареал обитания. Вот он — ядрёный потребитель найден. Затем составляется план действий по заманиванию потребителя в расставляемые ловушки, типа бренд-стратегии. Только после исследований и стратегий позиционирования подбираются инструменты и приёмы дизайна — стилистика, мудборды и прочие референсы. Всё это фиксируется в техническом задании на разработку — в брифе на дизайн (англицизм, brief — краткий, сводка, резюме).
Как раз соответствие разработанного дизайна критериям, прописанным в брифе, и позволяет наиболее объективно, с минимумом вкусовщины, оценить эффективность дизайна.
Качественный дизайн должен не только соответствовать техническому заданию, но и выделять продукт на фоне коллег по полке, не заставлять покупателя путать брендированную упаковку с соседней (если, конечно, задача не состояла в мимикрии под более крупного конкурента).
Брендинг всегда поддерживается рекламой. Рекламная кампания также, как и брендинг, понимается в обывательском представлении упрощённо — как визуальный контакт картинки продукта с глазами потенциального потребителя, что на практике почти всегда является лишь частью маркетинговых коммуникаций, если они грамотно продуманы и имеют бюджет больше двух копеек.
Поскольку работа дизайнера связана с визуальной составляющей рекламной кампании, то и рассказывается здесь о критериях оценки качества именно дизайна и рекламных визуалов.
Реклама должна быть креативной. Креатив (творческий подход, говоря по-русски) — основной критерий для оценки рекламы. Можно максимально рукожопно сверстать дизайн, не знать ни основ композиции, ни что такое кернинг с гуманистической антиквой, но креативная идея может вытянуть рекламный макет.
Креатив, опять же, должен «заходить» не финансовому директору заказчика и не отделу бухгалтерии, а откликаться в сердечке (или в любом другом органе) у ядра целевой аудитории потребителя.
А что такое креатив, товарищи. Это не квази уно фантазия. В креативе основной ингредиент — это метафора. Метафора — главный инструмент дизайнера, как и любого творческого человека. И вот качество подобранной метафоры: её свежесть (а значит, неожиданность, которая поможет застать потребителя врасплох и обойти «баннерную слепоту»), острота заточки юмора, понятность потребителю — единственные критерии оценки креатива.
Но реклама может быть и просто акционной, без всякого творческого подхода. Просто хорошо сверстать рекламное объявление — это тоже хороший уровень дизайна. Дизайнеры зачастую боятся просто хорошо сверстать макет, постоянно стремятся добавить «дизайна». Потому что так «любой дурак сможет». Но, как говорит дизайнер вся Руси, «любой дурак — очень востребованный специалист». В смысле, что на самом деле просто хорошо верстать могут не только лишь все. А оценить вёрстку — ещё меньше.
После придумывания креатива возникают вопросы как и куда его размещать. Разные рекламные форматы требуют различного подхода к их содержанию. Нельзя просто так взять и адаптировать наружный формат системы билборд «три на шесть» под сторис в соцсетях. Каждый рекламный носитель диктует свои требования к креативу и дизайну — у разных форматов свои особенности потребления аудиторией. Для более-менее полноценной или даже «омниканальной» рекламной кампании требуется развитие креативной идеи, её адаптация под разные каналы, где обитает искомый потребитель.
Ну и, конечно же, если вся рекламная кампания состоит из трёх билбордов: на трассе, за гаражами и в кустах сирени, то «реклама не работает». Рекламная кампания требует продуманного размещения, какого-то заметного объёма в именно тех пабликах и группах, где сидит ваш потребитель.
Хотя, кто знает, может по итогам исследований выяснится, что как раз сортами сирени и увлекается ваш покупатель.
К чему весь этот текст, спросит пытливый читатель. Для SEO, дорогой товарищ.
Add your own content here. Click to edit.